隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求的迭代升級(jí),以及傳播模式,發(fā)展路徑和文化語(yǔ)境都發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,我們看到越來(lái)越多的國(guó)貨品牌正在努力打破圈層壁壘,持續(xù)打造更具創(chuàng)新、更高度契合用戶品質(zhì)化消費(fèi)需求的新品向年輕人靠近,牢牢占據(jù)消費(fèi)心智。其中專注做男褲34年的九牧王更是一馬當(dāng)先,繼推出包括小黑褲、輕松褲系列后,于今年11月重磅推出秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲,依托科技創(chuàng)新針對(duì)性的解決商務(wù)人士秋冬季節(jié)的穿搭需求,不僅延續(xù)了對(duì)商務(wù)戶外風(fēng)格的引領(lǐng),也通過(guò)細(xì)膩的的洞察與持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí),有效地與消費(fèi)者達(dá)成共鳴,撬動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化,從而占據(jù)年輕化高地。
以科技創(chuàng)新制造爆款單品
流量為王的時(shí)代,品牌想要提升知名度和關(guān)注度,往往取決于是否有一款“叫好又叫座”的核心爆品,通過(guò)制造爆款產(chǎn)品,在短時(shí)間內(nèi)獲取巨大流量帶動(dòng)品牌突圍。九牧王洞悉到“戶外+商務(wù)”的大趨勢(shì)后,結(jié)合自身在男褲領(lǐng)域多年積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),領(lǐng)銜五大專家①共同研發(fā)行業(yè)首創(chuàng)的“黑科技面料”商務(wù)戶外1號(hào)褲,以科技創(chuàng)新賦能服裝面料,彌補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺,一經(jīng)上市系列產(chǎn)品就獲得了破千萬(wàn)的銷售成績(jī),并橫掃中美德,獲得6大獎(jiǎng)項(xiàng),收獲良好的用戶口碑。
以品制勝玩轉(zhuǎn)線上營(yíng)銷
為了更好地助推秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲新品的破圈,九牧王聯(lián)動(dòng)線上線下各領(lǐng)域傳播、多場(chǎng)景集合發(fā)力,打出“優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草+明星多線傳播+PUGC“等一系列營(yíng)銷組合拳,為新品量身打造了一條從內(nèi)容種草到拔草的消費(fèi)行為鏈路,多維度安利消費(fèi)者,引起明星粉絲和品牌粉絲的共鳴,撬動(dòng)品牌聲量及銷量的增長(zhǎng),帶來(lái)品質(zhì)與時(shí)尚的全方位詮釋。
匠心打造高品質(zhì)提升品牌力
作為有著34年歷史的國(guó)民男褲品牌,九牧王始終秉持著“打造全球最好褲子”的初心與決心,堅(jiān)持以匠心打造高品質(zhì)提升品牌力。為了保障每條褲子的質(zhì)量,九牧王成立了自己的檢測(cè)中心,“360度靜動(dòng)態(tài)視覺測(cè)試”“零下28℃~160℃低高溫柔軟抗皺處理”“26項(xiàng)理化檢測(cè)”……一項(xiàng)項(xiàng)復(fù)雜而嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)背后,不僅為新品開發(fā)提供強(qiáng)有力依據(jù),也為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航,品牌的匠心和專業(yè)不言自明
34歲的九牧王之所以能夠得到年輕人的心,在于源源不斷的創(chuàng)新能力以及精準(zhǔn)把握住了年輕人的需求,贏得了更多男褲行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)??梢哉f(shuō),九牧王在年輕化轉(zhuǎn)型之路上取得的成功既改變了國(guó)貨的形象,也為其他品牌提供了溝通年輕群體的營(yíng)銷范本。
①腳注:九牧王攜手全球時(shí)尚趨勢(shì)專家WGSN發(fā)現(xiàn)男褲市場(chǎng)需求,聯(lián)合戶外運(yùn)動(dòng)專家朱煒強(qiáng),高爾夫球?qū)<页誊?,面料專家Diego Occhino研發(fā)九牧王商務(wù)戶外1號(hào)褲。